A Superlógica, plataforma de soluções tecnológicas e financeiras para o mercado de condomínios e imobiliárias, reestruturou a área de Marketing para que sejam ainda mais estratégicas nos planos de expansão da empresa. Sob o comando da CMO Talita Zampieri, o time ganhou reforço de quatro heads para fortalecer o middle management da área.
A executiva, que acumula passagens por empresas como Africa, fintech Bullla, Ogilvy e Y&R, assumiu o cargo em agosto do ano passado para liderar a estratégia de marketing da empresa, consolidando todas as disciplinas da área. “A Superlógica é uma empresa que está em constante expansão e que, por meio de seus produtos e tecnologias, ajuda administradoras e imobiliárias na relação com o cliente. Minha missão é colocar, cada vez mais, a companhia e esses serviços em evidência no mercado. E para esse desafio vou contar com a ajuda de profissionais renomados, experientes e que possuem a expertise necessária para contribuir com o crescimento da empresa”, comenta a nova CMO.
Para compor o novo time, a companhia promoveu Almir Oliveira Ramos a Head de Marketing de Canais e contratou Eliana Cassandre como Head de Marketing de Produto. Já Janilo Pereira Saraiva atuará como Head de Growth, Insights & Pricing – GIP e Mark Cardoso na função de Head de Marca, Comunicação & Experiência.
Novos rumos e objetivos em busca de novos resultados
Para Janilo, o Head de Growth, Insights e Pricing, o foco estratégico da área será aumentar o impacto do Departamento de Marketing no negócio por meio de pesquisas e leitura de dados. “Estabelecer uma cultura de testes de comunicação e implementação de novos canais de aquisição e expansão é a prioridade”, aponta ele, que também tem em seu radar a preocupação de fomentar decisões cada vez mais baseadas em dados, orientando, assim, as demais frentes do Marketing e outras áreas da companhia. Outra iniciativa de fundamental importância é a nova estrutura centralizada de Pricing dentro do Marketing. “Em conjunto com as áreas Comercial, Value Creation, Produto e Financeiro, buscaremos maneiras de aumentar a rentabilidade e eficiência do Grupo Superlógica, usando nosso extenso portfólio a nosso favor”, aponta.
Já para a frente de Marca e Comunicação, o objetivo principal é organização e zeladoria da estratégia das marcas, além da evolução da forma de comunicá-las ao target e ao mercado. “Após tantas fusões e aquisições (M&A) feitas pelo grupo, o foco principal, aqui, será o desenho de uma arquitetura de portfólio, além de elevarmos a barra na forma de comunicar nossas marcas, em busca de excelência estética, estratégica e conceitual, experimentando mais, com o olho na vanguarda, que é o que uma marca líder de categoria deve sempre perseguir”, revela Mark, o Head of Brand do grupo, que também tem dado muita atenção à instalação e ao desenvolvimento de uma cultura de processos e fluxos que possam otimizar a artesania da estratégia e da comunicação no Marketing.
Liderando o Marketing de Produto, Eliana norteia seu time rumo ao discovery, posicionamento e a promoção de produtos de forma eficaz, atendendo às necessidades dos clientes e impulsionando o sucesso da empresa no mercado. “A conexão direta com as áreas de Marca e Comunicação, Atendimento, Desenvolvimento de Produto e Comercial é responsável pela construção da estratégia, posicionamento, personas e tons de voz para cada produto”, coloca a head da área.
E em se tratando de sinergia, a área de Marketing de Canais tem um papel fundamental. Colaborando com o objetivo geral do time de consolidar a Superlógica como principal parceira do mercado condominial e imobiliário, posicionando-se como a marca líder de categoria que já é, Canais seguirá fomentando alianças com clientes, associações e outros players estratégicos. “Nós, da Superlógica, temos um olhar atento para o desenvolvimento e crescimento de nossos clientes. Hoje, além de tecnologias e serviços, também oferecemos capacitação por meio do Next e Programa Acelera, esse último em parceria com o Sebrae. Somos parceiros dos nossos clientes e, por meio do Marketing de Canais, vamos fortalecer essa relação e continuar sendo referência em serviços para o mercado imobiliário”, comenta Almir, Head de Canais no Marketing da Companhia.